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搜悦:泛娱乐直播后,价值直播的大门向谁打开
2017年02月19日 00:11:29

在这个崇尚“娱乐至死”的年代里,网络直播在短短一年的时间里因大众和资本的追捧而逐渐走入了一条“泛娱乐”的死胡同。在过去的2016,直播确实因秀场、游戏、综艺等泛娱乐形式而如火如荼,但直播的作用和价值远不止于此。在碎片化日益加剧的当下,娱乐是刚需,但不应是全部,更不应成为市场乱象的始作俑者。如何多维度挖掘直播的潜在价值,如何让直播这种形式渗透进各行各业,成为新年伊始中所有从业者需要思考的一道课题。


年前,一场有关中搜搜悦“价值直播”的新闻发布会在京召开,搜悦以其独创的“价值直播”概念,配合“兴趣社区”进行落地,以“兴趣与价值的完美结合”为切入点,向直播行业交上了一份极具参考意义的答卷,也为“泛娱乐”直播饱受诟病的今天规划出一条新的“赛道”。


直播不止泛娱乐,还有“诗和远方”


放眼当下的网络直播,几乎成为了一种基于移动互联网终端设备的娱乐方式,而绝大多数人利用直播来打发碎片化中的那些无聊时间。


虽然国家三令五申,甚至颁布了最严监管令,但为什么仍旧会有平台及主播以身试法?仍旧会有大批民众乐此不疲的去看“卖呆萌”、“吃饭”甚至是擦边球的低俗内容?答案其实很简单,因为大众很无聊!很空虚!


在消费升级的大趋势下,人们在不断满足的物质需求上需要更多精神上的“食粮”,而泛娱乐类的直播是一种不需要动脑就能打发时间的好方式,同时还能满足人们本能上猎奇的需求,大众何乐而不为?加之媒体的炒作以及资本的迅速跟进,火爆也是情理之中。


追求美的事物以及对娱乐内容的消费都是人之常情,也是大众的刚需,本无可厚非,但这种需求如果以过度同质化体现在一个新兴行业上就显得捉襟见肘,而其代价就是逐渐消灭用户的“想象力”。事实证明,如果某一个行业长期带给用户的增量体验持续小于其所消灭的想象空间,用户则开始频繁流失。


所以,单纯的、像填鸭似的往用户越来越有限的碎片化时间里灌输泛娱乐内容,用户就会开始厌烦,更多的直播平台已经开始注意到这一点,多元化、垂直化的内容逐渐露出水面,这一切都在向我们透露一个讯号,直播不止泛娱乐,还有“诗和远方”。


价值直播,解锁“直播+”新玩法


通过中搜搜悦的发布会,人们正式并系统的了解到“价值直播”这一概念。在官方的定义中,价值直播是一个开放的平台,它可以为那些拥有优质内容,想通过直播的方式对外传播的播主、机构以及个人用户提供一种可能性和落地方案。在笔者的眼中,价值直播不仅是一种直播形式或者解决方案,还是一种与各行各业接轨的渠道,它将解锁出行业与“直播+“的更多玩法。


“搜悦的“价值直播”同时满足了“知识网红”和“精准受众”间的供需关系,为行业精英、各界大咖和广大用户之间搭建了一个高效、持续性、差异化的分享和互动平台。它基于共赢的模式,能满足各领域和机构PGC类“价值直播”更深层面、更精准的定位和需求,并与受众群体无缝对接。“中搜搜悦COO罗文勇强调。


笔者认为,无论是秀场还是综艺,泛娱乐内容只是直播这种形式向大众扩散的一种方式而已,它决不能取代直播平台作为优质内容传播者的本质。举例来说,微信上线之初利用各种竞技小游戏来吸引大众的关注,但微信毕竟是一个社交工具,如果它一直停留在游戏那个阶段,就不会变成今天大众的一种生活方式了。


以兴趣为王,让内容更强


笔者注意到,中搜搜悦所倡导的“价值直播”概念不单单停留在直播层面,而是与搜悦长期以来所营造的内容生态体系紧密关联,而其中的基于个性化资讯的“兴趣社区”是其核心所在。


中搜搜悦COO罗文勇曾不止一次的表示过,如果说泛娱乐直播是一种被动的、出于本能的需求,那么价值直播就是理性的、主动的。它能大大激发用户潜在的真实需求,以兴趣为出发点与行业结合,创造出无尽的价值与想象空间。


搜悦将“兴趣服务”在资讯、社区、直播、电商系统重新整合塑型,从兴趣资讯、兴趣社交到兴趣直播再到兴趣购物,建立起一条完整的服务链。这种将资讯、社区、直播完全相互打通的模式,让各种功能似曾相识却全然不同,也将带给用户更高效的获取资讯和知识的体验,从而建立起一条以兴趣催发全行业优质内容的良性循环之路。



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