初代豆瓣女神晚晚入驻淘宝：个人品牌上线两天卖超百万元

据媒体报道，女装闭店潮成为行业热议话题的当下，初代“豆瓣女神”晚晚（雷宛萤）入局服装生意，在淘宝创立了个人女装品牌“Wanwan Lei”。

8月10日，晚晚官宣个人服饰品牌Wanwan_Lei正式开启营业，目前店铺已上线淘宝。

店内产品并不多，SKU在30余个左右，主要包括服饰、发饰耳钉、丝巾围巾等，定价整体在39-2888元之间。

但店铺上线首日，就卖完了整个月的备货，全店库存一售而空。

晚晚在品牌介绍中强调，希望将艺术积淀与苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗元素融入日常服饰。

值得关注的是，晚晚此前在抖音、小红书等社媒平台做过直播，都以为其他品牌带货为主。但创立个人女装品牌后，她首选入驻淘宝开店。

而这背后正是平台属性的不同：短视频和社交媒体天然适合种草带货，但要做自己的品牌，沉淀长期的品牌价值和客户资产，还是得在淘宝。

公开资料显示，晚晚与张辛苑、南笙并称为“初代豆瓣女神”。和另外两位相比，晚晚并没有局限在豆瓣这个社区圈子里，后来在微博、小红书时代，晚晚一直都是社交媒体话题中心之一。

模仿晚晚拍照，调侃晚晚发言……这些最后被冠以“晚学”之名，成为一种社交媒体现象，帮助晚晚穿越不同社交媒体的周期。

早期，晚晚和艺术高度绑定，她与丈夫林瀚创办了木木美术馆，曾举办过坂本龙一、大卫霍克尼、安迪沃霍尔、新疆克孜尔石窟壁画及洞窟复原影像展等大型艺术展览。2020年，木木美术馆曾拿到泡泡玛特的融资。

作为初代网红的代表人物，晚晚入淘并非孤例。数据显示，过去一年，已有超2000位红人涌入淘宝创立自己的服饰品牌，全年超300位首年成交破千万。

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