永和豆浆授权账号擦边带货引争议 品牌方致歉整改

近日，永和豆浆陷入营销争议风波。其旗下授权电商账号“永和豆浆冲饮旗舰店”发布多条含擦边元素的带货短视频，凭借黑丝穿搭、洗澡剧情等无关内容博流量，引发网友广泛吐槽与热议。

事件发酵后，涉事店铺第一时间下架全部争议短视频，终止不当内容传播。9月18日，“永和豆浆冲饮旗舰店”客服正式回应媒体，就此次不当营销内容给公众带来的不良观感诚恳致歉。客服称：“品牌始终聚焦产品品质，很抱歉给您带来不好观感。”

针对此次监管漏洞，品牌方明确将落实全方位整改措施，目前已全面启动内部专项排查工作，深挖此次不当内容产出、审核、发布的全流程问题。同时，将全面升级所有品牌授权电商账号、营销账号的内容审核机制，强化全维度内容监管，细化内容发布审核标准，坚决杜绝低俗擦边、博眼球等争议内容上架，严守品牌营销底线。

同日，永和食品（股份）有限公司官方客服也向媒体确认，已关注到此次争议事件，认可授权账号存在内容监管缺位问题，后续将跟进内部核查与整改工作，压实各授权渠道运营责任，规范全平台营销内容输出。

据品牌方透露，标注官方旗舰店的店铺均为品牌正规供货渠道，此次问题仅为第三方运营账号内容把控失误，产品品质不受影响。

此次事件引发全网热议，不少消费者表示，国民老字号品牌深耕市场多年，依靠品质积累口碑，理应坚守正向、健康的品牌营销理念，而非靠低俗擦边流量博热度。

业内人士表示，食品饮品品牌直接对接大众消费者，营销内容需贴合品牌调性、坚守公序良俗，流量营销不能突破审美底线和行业准则，粗放式擦边营销只会损耗品牌信誉、流失消费者信任。

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