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7 月 9 日，且初官宣演员佟丽娅为品牌代言人（面清品类）并同步上线推广品牌全新免乳化卸妆油。作为舞蹈专业出生的演员，从业十余载佟丽娅在影视与舞台两端均有沉淀，其以初心雕琢角色，以纯净姿态直面自在本心的个人特质，与卸妆产品的「净透」心智自然咬合，完美体现且初的品牌主张。
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